内容社区如何做行销IP：小红书的一种尝试

p>「首先行，她们都是不遗余力乐观的。第二，她们比较热爱社会生活。第三，都有自己的人格实用性和人格追求。」

张钧甯、@吴伴伴实在太伴 长期坚称健身，与国家主义宗旨自然现象贴合；@侃烃与@钟钟钟马修分别为MCN机构创立者及自由编剧；在苏州街头寻觅品味原型的赵晓黎，是在社交新闻媒体该平台上坚称创作的艺术垂类公众人物。

为了尽确实将细节密度拉高，同时完全符合小红书服务器参观者习惯，的团队最终将用时定为单期十分钟。小红书对外娱乐公司号「娱乐公司制造机」此前问世的《拜托了万事屋》，以及社会生活号「社会生活果」制笔记的《两天一夜户外活动方案》、《逃离城市方案》、《旅行家俱乐部》等自行设计细节之外以单期十分钟宽度兼有。这种轻体量的活动中都心自行设计细节一方面可以进一步提高残存，增加水溶性，另一方面也对活动中都心细节转变成反哺。

国际品牌、细节、服务器天份的结合

该平台内天然的真正种树本体以及人群尖锐的倾听欲，让小红书转变成区别于其他活动中都心的与众不同情调，也为小红书通过自行设计细节IP连接服务器与国际品牌，提供了与众不同的优势。

一方面，相较于其他细节该平台，小红书的优质细节不够易沉淀和掀起交流并转变成细节复利。另一方面，服务器习惯在小红发文寻觅标榜，与众不同以及再次倾听，加速了标榜与社会生活作法的转变成与出圈。

这种助于人群、强细节的特质也吸纳国际品牌走近小红书。《我就要这样社会生活》第一季与手机国际品牌OPPO和解深度继往开来，美美雪也坦言，OPPO此类大国际品牌一直对未公开数据资料、参观者数目都有比较严苛的期望。「我们用细节打动了国际品牌。」

首先行，助于返社会生活所谓，表现不尽相同社会生活作法的电台节目宗旨，与阐释「打开社会生活的N种新作法」的OPPO Find N在实用性理念上大不相同。其次，在电台节目中都体验角川书店社会生活作法的人群，与国际品牌无形中都两站在独自，通过社会生活过场与运用于过场的传递，将新产品以不够自然现象的作法展现给潜在客户。「这是OPPO最高末端的一款E-，从人群上也比较契合。很多时候我们的服务器，似乎也是国际品牌的服务器。」

继往开来细节背后对于人群的打通，吸纳了越来越多国际品牌的加入。美美雪透露，「新一季有几十个国际品牌在沟通协作，《我就要这样社会生活》目前为止是小红书大众化的热门IP之一。」

美美雪介绍道，在维持原生过场的前提下，第二季电台节目容纳了不够多国际品牌的露出与协作，甚至也会不够进一步国际品牌与国际品牌间的协作。

「协作国际品牌爱玩意、会玩意很助于要，并且他们愿意两站出来，跟不够最时髦的那群人在独自。」美美雪再次将《我就要这样社会生活》的大众化方向，助于返于细节本身。与OPPO的协作，在国际品牌外侧，是国际品牌市场推广在社媒自行设计细节的概念化。于该平台外侧，则是自行设计细节、国际品牌新产品与服务器天份的结合。

美美雪回应，小红书并不执著通过单个细节击穿所有人群。而是通过持续的自行设计细节，与国际品牌共同寻觅下一代的消费过场，让国际品牌与小红书正在发生，以及下一代将要流行的社会生活急遽两站在独自。

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