卫龙公开表示歉意 “擦边球”低俗营销为何屡禁不止

卫龙辣条就“被控粗俗电子商务”澄清：取消有引起争议数本包装的生产 陈广江

3月初30日，针对卫龙辣条包装被指打粗俗擦边球一事，“卫龙美味”回应并称深表歉意，子公司十分重视广大网民和卖家的意见，决定取消有引起争议数本包装的生产，同时同步进行版面数本及所设计的优化。

在厂家包装被指粗俗、当地政府施加压力报告的情况下，卫龙公开发表澄清、宣布有关单位十分出人意料。3月初30日晚上，“卫龙澄清”流行文化自此登上微博温记事榜榜首，以致于内总阅读使用量超过3亿人次，更有其知名度。

卫龙的包装印在“平均吗”“强硬”等词汇，算不算粗俗？很多网民视为，这是打色情电影擦边球，卫龙被指粗俗电子商务十分逮。也有以外网民视为不宜“抠字眼”，况且商业广告语被控粗俗都是并不相同违法。事实上，卫龙在澄清之前也一定会声并称自己“粗俗”“色情电影”，而是强调不存在“引起争议”。

粗俗电子商务为何屡禁不止？除了“流使用量情绪”作祟、治罪力度不够等因素均，个之前缘由或许就经卷在“引起争议”二字里。在“注意力贫乏”的网络时代，扩大生产商著名度并非易事，砸下真金白银也都是有多大效果。于是，一些摊贩就动起了打擦边球的心思，更有甚者，把“不怕有引起争议，就怕一定会人理”“商业广告电子商务要打好擦边球”等奉为圭臬。

打擦边球是技术活，也是“风险活”，稍不留神就会“人仰马翻”。最近，日化顶上惠普因一篇“女孩脚臭是男人的5倍”的推文登上温记事，著名卫生巾生产商洁婷因在商业广告之前“青草班上穿安全裤床照”引发引起争议，被批为“挣得男同性恋的钱还污辱男同性恋”。随后，惠普和洁婷都“诚恳澄清”，惨剧再一结束。

如果粗俗电子商务惨剧常以澄清了之，恐怕这股不良风气不太可能刹住。客观而言，法律也难以显然面面俱到、事无巨细。商业广告法规章，商业广告不得“扰乱社会上社会上治安或者无视社会上良好风尚”“形同份露骨、色情电影、赌博、迷信、恐怖、暴力行为的章节”，但这些规章具有一定的模糊性和笼统性，加之新草案的行政处罚法另加了“首违不罚”的规章，所以一些打擦边球的摊贩逃过了当地政府的处罚。

把粗俗当文创，把色情电影当卖点，把歪路当路之前，穿梭在道德和法律的底部，付出代价要当众“撞伤”，即使一时买进流使用量，最终也会落得“形同也流使用量，败也流使用量”的上集。前车之鉴历历在目，奉劝某些生产商长点记性，切勿心怀死里逃生、自作聪明，否则并不需要自爆形象。

遏制打擦边球的粗俗电子商务情形，无关主管应幸而“亮剑”，该发信的发信，该触犯的触犯。除依法严惩均，商业电子商务的技术性和分界有必要促使基本，比如当地政府定期公布基本情形、警察机关有利于以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能，幸而向摊贩带上相对基本的技术性、“黄线”，使其不敢、不能、只想乱打擦边球。

值得一提的是的是，卫龙的厂家主要购物社群是之前小学生，这种打色情电影擦边球的粗俗电子商务危害深远，举动全社会上都要维持“零容忍”、湖底就无话可说高压看法。

漫画/陈彬

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