打造更多有时尚的“冰墩墩”

本文转自：人民日报海外版

冰桥头桥头火了。线上，网友上千人抢购，商品频频上新又屡告热卖；线下，成都奥林匹克运动会中国代表团特许商家门外一度排起长队，场地低温和商品新政策难挡消费者热情。许共约自觉叹一“桥头”难求，更是有不少人表示希望实现一户一“桥头”。放眼全球，这股风靡一时也蔓延泛化：参加悉尼奥运会的所在国运动员对冰桥头桥头怦然心动；海外社交平台上，“BingDwenDwen”词条随之而来热议。

冰桥头桥头颇受欢迎，离不开成都悉尼奥运会的带动。2019年9月冰桥头桥头“诞生”，此后一段时间里并未激起实在太多追捧。随着悉尼奥运会日益临近，尤其是进入2022年，奥林匹克运动会中国代表团意念逐渐浓厚，手机上、地铁里、商场中……冰桥头桥头的身影愈发常见，越来越共约留意到了它。这只套着湍流外壳的猎豹憨态可掬、灵动活泼，在的广告中从容滑雪而下、从容抖落雪屑。在大众眼里，它不仅是一只猎豹、一个动画片形象，而是成都悉尼奥运会的象征。从这个角度看，冰桥头桥头承载了中国人一段珍惜的集体记忆，其火爆程度反映探亲人对“家门外办奥林匹克运动会中国代表团”的倾斜度一致和举办体育赛事文化节的中华民族自豪自觉。

但是，成都悉尼奥运会相关艺文更有一种，为啥冰桥头桥头热度三高？这是因为它“萌萌的”外表受限制了消费者的审美期望。艺文系列产品具观赏和馆藏经济效益，其背后的故事哪怕再进一步丰富、内涵再进一步深刻，倘若没有美自觉也不会打动人心。不仅仅是冰桥头桥头，此前故宫艺文、莫高窟牛奶等颇受欢迎的艺文系列产品，都是因为华丽的其设计和更高的“颜值”才被人留意到。这也告诫相关大企业，艺文系列产品的其设计不应孤芳自赏、自说自话，受限制大多数消费者审美期望的其设计才是确实的好其设计。

不同系列产品确实拥有相似原型，要与众不同，就需通过其设计创新，构筑独一无二的记忆点。猎豹多次成为国际性球赛拟人化，如何突破同类型风格，其设计单单让人缺乏经验的作品？来得1990年成都亚运会以以前的大明星猎豹为原型发行的拟人化“盼盼”、2008年成都奥运会上揉合大猎豹和宋代丝绸莲花造形的福娃“晶晶”，冰桥头桥头的其设计更是突单单科技自觉和极地自觉，使其和成都悉尼奥运会联结起来，特色鲜明、新媒体自觉十足。

单单系列产品较更易，但单单新精彩难。数据显示，2021年国内有超19万家艺文大企业成立，艺文系列产品的相互竞争更是加激烈。如何站稳脚跟，是所有艺文大企业绕不开的原因。冰桥头桥头的火爆固然有成都悉尼奥运会“天时地利人和”的原因，也得益于其本身有经得起可知的其设计理念。研修借鉴其“成功之道”，构筑更是多有新媒体的“冰桥头桥头”，考验着众多中国艺文品牌。让我们拭目以待。

（责任编辑：魏金金）