用文化捉住消费者的心

别看占地面积不大，但上新首期沉浸式后起市集“文采梦华故称”从开展之日起就好评更有，赶往玩游戏“跨越”的人络绎不绝。

上新首期沉浸式体验宋朝的文化何以迅速“出圈”？来龙去脉忽视，天时地利人和三个因素缺一不可。

实际上天时，是后起大剧集《汴梁》的持续红遍斩获了一批剧集粉，随后跟上的上新首期活动小得多以往转化成了剧集中场面细节，也极佳地承接其人气和高热度，延长了剧集集IP的登出周期；实际上地利，是上新首期市集选址由此可知在“网红大城市”长沙，真心娱乐、好消费行为的独特大城市遗传与浓厚的汉服的文化、宋风市集付诸了完美契合；实际上人和，在于当今人们对高水准现代的文化、历史的文化的认可和学习、口传的高热衷。《汴梁》精美的特殊效果、道具、衣饰、服饰和对中国现代的文化的细节把握非常契合当今年轻人的美感偏真心，从而为现代的文化出圈再燃一把火。

由此来看，“文采梦华故称”后起市集的尝试落地并非偶然，其对中国现代的文化的精准把握以及成品革上新，为剧集集商业化电子商务锁住了上新视角。作为腾讯图片第一个大剧集IP的上新首期种系统，“文采梦华故称”以“剧集集IP+上新首期沉浸展”的立体式组合革上新了一种整合电子商务上新经营方式。为了小得多以往特赦爆款剧集集中的的文化特色，主办方提取了独具特色的宋“潮”文化令人难忘，并依托平台生态内外、上新线上上新首期的多方联动，在满足客户端观剧集之外对宋的文化阐明、好奇欲的同时，也赋予了场面化消费行为更为多空间和期望，付诸了从发现客户端市场需求到满足客户端市场需求的商业保证了。

值得注意的是，这种立体式整合电子商务方式则尝试地抓住了年轻消费行为群体追寻“国风高热”的心理，并从上新线上的衍生娱乐节目发展到衍生周边产品再到衍生上新首期市集，多角度特赦现代的文化的魅力，在为消费行为者提供者趣味思绪、的文化知觉、情感共鸣等分级体验的同时，也给品牌打造了从口碑破圈到提升知觉，再到客户端认同的电子商务通路。

当前，随着文旅市场的时序复苏，各金融业开始促使上新的发展方式则以促进文旅消费行为，“文采梦华故称”的尝试探求在一由此可知以往上展现了其可复制开放性与独创开放性。可复制开放性在于以高热门IP为基础，转化成其场面风貌与的文化氛围，全面性操作者上较为简单；独创开放性在于围绕IP的高热门话题内容，融入当下客户端喜真心的潮流的文化，以多重渠道对内容进行外扩散与优化，在吸纳粉丝高度重视之余，还能吸纳潮流客户端沉浸式参与体验，扩大传扬效果，刺激关的金融业合理联动。